VIII FORO DE REVISTAS
“Las revistas son imprescindibles para la vida cultural de un país”
Madrid, 31.10.2019.- El 30 de octubre de 2019, se ha celebrado en el Auditorio de la Casa del Lector el VIII Foro de Revistas, organizado por ARI (Asociación de Revistas) en colaboración con CONEQTIA (Asociación de Prensa Profesional). Este Foro, que se ha consolidado como la reunión anual del sector revistas ha contado con la presencia del Ministro de Cultura y Deporte, D. José Guirao Cabrera, además de la asistencia de los principales editores de revistas de consumo y profesionales, anunciantes, agencias y diversas empresas del sector.
Los retos de un sector en constante evolución
Ha dado la bienvenida a los asistentes Marta Ariño, Presidenta de ARI y CEO de Zinet Media Global, quien ha destacado que “Nos debemos sentir orgullosos de estar en el sector en el que estamos. En un mundo en el que el ruido de las noticias falsas es cada vez más habitual y difícil de discernir, nosotros como editores estamos en el otro lado, damos tranquilidad. Esto se demuestra en el hecho de que los usuarios nos eligen porque les damos seguridad y confianza”.
Por su parte D. José Guirao, Ministro de Cultura y Deporte ha querido apoyar la labor que las revistas desempeñan como transmisoras de cultura y ha asegurado que “El sector de las revistas ha demostrado tenacidad y capacidad de adaptación a lo largo de toda su historia siendo un reflejo de los intereses de la población, las modas, las tendencias y las opiniones. Las revistas son imprescindibles para la vida cultural de un país y pocos sectores han sabido reformarse en tan poco tiempo manteniendo la calidad de su producto”. En cuanto a temas económicos, el Ministro ha reconocido el trabajo que queda pendiente en relación a tres materias fundamentales para el sector: la publicidad institucional, el IVA digital y un plan integral de apoyo al sector de las publicaciones. El Ministro se ha comprometido a apoyar al sector en estas reclamaciones si renueva su cargo.
En esta ocasión la ponencia principal corrió a cargo de Rosalía Lloret, Directora de Relaciones Institucionales de OPA Europe (Asociación Europa de Editores Online). Durante su exposición ‘Guía para editores en el ecosistema digital’, Lloret destacó que “en el escenario actual, la mayor parte de los medios de calidad en todo el mundo están llegado a la conclusión de que es imposible competir con publicidad digital ‘estándar’, cada vez a menor precio, abogando por la calidad, el foco en los ingresos procedentes de los lectores y la colaboración entre los medios. En este sentido, Rosalía Lloret insistió en que “es necesario insistir en una estrategia de colaboración entre editores de medios de calidad con foco en la publicidad premium y en los datos de los usuarios”.
Mentes brillantes y mejores prácticas
A continuación, la conferencia, ha dado paso a una mesa redonda moderada por Concha Iglesias, socia directora de Medios y Entretenimiento de Deloitte, centrada en la temática ‘Mejores prácticas en el ecosistema digital actual’, en la que han participado Maikel Gómez (Director de Desarrollo de Negocio Digital de Motorpress Ibérica), Lola Fernández (Directora General de Sweet Press), Celia Villalobos (Head of Global Partnership de Google), Sergio de León (Global Strategic Marketing and digital Director de Loewe Perfumes y Rosalía Lloret, Directora de Relaciones Institucionales de OPA Europe.
Iglesias condujo el panel haciendo un breve repaso de la evolución de la cultura del pago por contenidos en España, en prensa y en televisión y como las revistas siguen esta tendencia, donde, según aseguró, “más de un 80% tiene ya una versión digital de pago, y más de 12% algún tipo de muro de pago ya sea freemium o metered”. Se incidió adicionalmente sobre la relevancia del branded content para el sector y las revistas “un 84% de los profesionales de marketing digital emplea de forma habitual el Branded Content o la Publicidad Nativa y el 41% lo hace de forma intensiva”
Un evento 360º
El evento se ha podido seguir en el canal de Twitter de la empresa @RevistasARI y se podrá ver íntegro, en la web de ARI www.revistasari.es en la sección de Actividades, Foro de Revistas, VIII Foro de Revistas.
La organización de este Foro ha sido posible gracias a las entidades colaboradoras de ARI: Cedro, Deloitte, Outbrain, Sappi, Udne y Andp.