El informe "Unlocking the Potential of Younger Audiences: Securing Tomorrow’s Readers" realizado por FT Strategies y Google News Initiative (GNI), se centra en la importancia de alcanzar audiencias más jóvenes y diversas para asegurar la sostenibilidad comercial y el rol social de los editores.

El informe resalta varios desafíos que enfrentan los editores:

• Clara definición del público objetivo: Comprender el valor estratégico de mejorar la diversidad interna y externa.
  
  
• Comprensión y definición del comportamiento del consumidor: Esto es fundamental para la estrategia de contenido y distribución.
  
  
• Atracción y retención de talento: Comprometiéndose con prácticas y sistemas que desarrollen equipos diversos y comprometido.
  
  

Para abordar estos desafíos, el Audience Diversity Lab (ADL) se lanzó en 2023 con el objetivo de desarrollar un plan claro de diversidad de audiencias para un grupo de editores en el sudeste asiático. Participaron cinco editores de Malasia, Singapur e Indonesia, con el objetivo de mejorar tanto la diversidad organizacional como de audiencia, y atraer a más lectores menores de 35 años.

El programa ADL utilizó dos frameworks desarrollados por FT Strategies: el Audience Diversity framework y el North Star framework. Ambos frameworks ayudan a los editores a enfrentar y trabajar a través de la complejidad del desafío de la diversidad de audiencias. Además, el informe incluye ejemplos prácticos y testimonios de los participantes del programa, destacando cómo implementaron las recomendaciones y frameworks para atraer a audiencias más jóvenes.

Se trata, por tanto, de una herramienta valiosa para los editores de noticias y tomadores de decisiones que desean entender y aplicar prácticas relacionadas con la diversidad en sus negocios. Al implementar los frameworks y recomendaciones del ADL, los editores pueden mejorar su desempeño de audiencia al atraer y retener a lectores jóvenes, asegurando así su relevancia y sostenibilidad futura.

MÁS INFO: https://www.ftstrategies.com/en-gb/insights/unlocking-the-potential-of-younger-audiences/