El informe "The State of Digital Creative: What Do Consumers Really Want From Ads?" de Smartly.io, se centra en entender las preferencias creativas de los consumidores globales en el ámbito digital.

A través de un exhaustivo análisis de comportamientos y respuestas a anuncios, el estudio proporciona valiosos insights para que los responsables de marketing optimicen sus creatividades digitales según los deseos cambiantes de los consumidores y su posición en el viaje de compra digital.

Smartly.io destaca la necesidad de adoptar una estrategia creativa inteligente para captar la atención de la audiencia objetivo. El informe subraya que la presentación de un anuncio es crucial, siendo cuatro veces más efectiva que la relevancia para captar el interés del consumidor. La autenticidad y la distinción en la publicidad son factores clave, especialmente para las generaciones más jóvenes que valoran la creatividad audaz y entretenida.

Además, señala que los consumidores mantienen ciertos estándares universales para la publicidad digital:

• Autenticidad: Los anuncios deben ser coherentes con la identidad de la marca y conectar con problemas reales que los productos solucionan.
• Publicidad Distintiva: Los consumidores prefieren anuncios que se destacan de la multitud. La forma en que se entrega el mensaje es tan importante como el mensaje en sí.

El informe también resalta la importancia de entender cómo varían las preferencias creativas a lo largo del funnel de marketing. Las palancas creativas que impulsan el rendimiento varían en función del comportamiento que se busca influir.

Además, destaca que las generaciones más jóvenes, como Gen Z, tienen estándares más altos para la publicidad digital, valorando la personalización y esperando que los anuncios incluyan elementos como subtítulos. La autenticidad y la distinción en la publicidad son prioritarias para todas las generaciones, aunque los jóvenes son más exigentes en estos aspectos.

El informe de Smartly.io proporciona un marco integral para entender y optimizar las preferencias creativas de los consumidores en el entorno digital. Adoptar una estrategia creativa inteligente, enfocada en la autenticidad, distinción y relevancia del producto, es esencial para captar y mantener el interés de los consumidores a lo largo del funnel de marketing. Esta investigación destaca la importancia de ajustar las creatividades según las variaciones generacionales y demográficas, asegurando que la publicidad digital sea efectiva y resonante.

MÁS INFORMACIÓN: https://www.adweek.com/resource-library/what-consumers-want-from-digital-creative/