Intergraf ha lanzado un detallado estudio titulado "Comparación de los medios impresos y digitales", que ofrece un análisis exhaustivo sobre la sostenibilidad, eficiencia y percepciones de estas herramientas de comunicación.
Este informe, basado en más de 75 estudios, es esencial para entender los roles diferenciados y complementarios que los medios impresos y digitales juegan en la comunicación moderna.
Contrario a la creencia popular, el informe de Intergraf revela que el sector digital presenta una huella ambiental significativa debido a sus emisiones globales, consumo de energía y producción de residuos. Destaca la necesidad de realizar evaluaciones críticas del ciclo de vida de ambos medios para evitar sesgos y proporcionar una perspectiva equilibrada sobre su impacto ambiental.
El estudio subraya la importancia de los medios impresos en la comprensión lectora, la retención y el aprendizaje, especialmente en contextos educativos. Aunque los medios digitales amplían las posibilidades de lectura, no pueden reemplazar los beneficios únicos que ofrecen los materiales impresos. Ambos medios se consideran complementarios, ofreciendo ventajas distintas que no deben ser vistas como intercambiables.
A pesar del auge del marketing digital, el informe destaca la valiosa contribución del marketing impreso en el mix de estrategias. Los medios impresos potencian las campañas digitales, mejoran la participación en línea, aumentan la retención de clientes y estimulan el comportamiento de compra. El "poder de retención" de los medios impresos proporciona a las empresas una herramienta eficaz para mantener la lealtad de los clientes.
El estudio también aborda la persistente brecha digital en la Unión Europea, señalando las disparidades en acceso, habilidades e integración digital en áreas como la salud electrónica, administración electrónica y banca electrónica. Subraya la importancia de los medios impresos para garantizar que todos los ciudadanos puedan ser alcanzados de manera efectiva.
Intergraf insta a las partes interesadas a reconocer las complejidades en la comparación de los medios impresos y digitales. El informe aboga por una perspectiva equilibrada que valore las ventajas complementarias de cada medio, en lugar de verlos como sustitutos. Además, sugiere adoptar un enfoque crítico en las metodologías utilizadas para evaluar estas herramientas de comunicación.
El proyecto de revisión de Intergraf busca informar los debates y estrategias futuras en los campos de la comunicación, marketing y sostenibilidad, promoviendo una comprensión más matizada de la interacción entre medios impresos y digitales.
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