En una era dominada por lo digital, las revistas impresas están experimentando un resurgimiento significativo, ahora con un enfoque renovado en la construcción de marcas. Este fenómeno se ejemplifica con la adquisición de la revista Field & Stream por los músicos country Morgan Wallen y Eric Church. Su estrategia implica utilizar la revista como un pilar central de una marca de estilo de vida más amplia, demostrando cómo las publicaciones impresas siguen siendo herramientas poderosas para el marketing y la creación de identidad de marca.

La revitalización de las revistas impresas es una tendencia notable en el marketing moderno. Empresas y personalidades están redescubriendo el valor de las publicaciones físicas como instrumentos para conectar con audiencias específicas de manera profunda y significativa. Las revistas, con su capacidad para ofrecer contenido curado y de alta calidad, crean una experiencia táctil y visual que difícilmente se puede replicar en formatos digitales.

Caso de Estudio: Field & Stream

La compra de Field & Stream por Wallen y Church es un ejemplo destacado de cómo las empresas pueden utilizar revistas para impulsar sus marcas. Más allá de la publicación en sí, los músicos planean usar la revista como base para una marca de estilo de vida que incluirá colaboraciones con empresas de alojamiento, creación de contenido exclusivo para huéspedes y la organización de eventos como festivales de música. Esta estrategia no solo promueve la revista, sino que también crea un ecosistema en torno a la marca Field & Stream.

Estrategias de Marca y Revistas Impresas

La estrategia de Wallen y Church se asemeja a la de otros empresarios que han utilizado revistas impresas como punto de partida para construir marcas más grandes. El ex piloto Craig Fuller, por ejemplo, compró Flying Magazine y expandió su influencia a través de adquisiciones de otros títulos de medios, la creación de un mercado de aviones y la oferta de préstamos. La supermodelo Karlie Kloss también sigue este camino con su adquisición de iD, planeando revitalizar y expandir la marca.

El Poder de la Impresión

Las revistas impresas, aunque pueden parecer productos potencialmente deficitarios, poseen un valor intrínseco significativo. Su naturaleza tangible les permite convertirse en productos premium, lo que puede ser una poderosa estrategia de marketing. Esta percepción de lujo y exclusividad se traduce en un mayor compromiso y lealtad por parte de los consumidores.

La impresión en el ámbito editorial puede adoptar distintas formas, pero lo más común es una revista mensual, trimestral o incluso semestral. Suele resultar atractiva para las marcas por diferentes motivos. El contenido impreso puede interpretarse como más importante o autorizado que el contenido en línea, lo que puede resultar útil para los equipos editoriales de las marcas a la hora de demostrar su autoridad en el tema elegido.

La impresión también puede abrir nuevas oportunidades en términos de aceptación interna por parte de los ejecutivos, así como un mayor interés externo de las personas por ser entrevistadas o ser parte del contenido de alguna manera. Una revista o publicación física puede actuar como un producto estrella que puede reunir material previamente publicado y creado y presentarlo de una manera nueva, lo que le da al contenido una vida útil más larga. Desde una perspectiva organizacional, crear contenido para una revista física por trimestre o mes y luego publicarla en línea de manera constante puede ser una buena manera de organizar los esfuerzos de contenido, en particular para los equipos con menos recursos.

Referencias a Estudios sobre el Poder de la Impresión

Diversos estudios han destacado el impacto duradero y la efectividad de la impresión en la construcción de marcas. Según un informe de la Asociación Americana de Revistas (MPA), las revistas impresas tienen una tasa de retención de información superior a la de los medios digitales, lo que las convierte en una herramienta valiosa para el marketing de contenidos. Además, un estudio de la Universidad de Temple demostró que los anuncios en medios impresos generan una mayor respuesta emocional y una mejor recordación de marca en comparación con los anuncios digitales.

Otro estudio realizado por la firma de investigación de mercado Nielsen encontró que las campañas de marketing que incluyen medios impresos, en combinación con medios digitales, experimentan un incremento significativo en el retorno de la inversión (ROI). Esto se debe a que la impresión refuerza los mensajes digitales, creando una estrategia de marketing más cohesiva y efectiva.

El resurgimiento de las revistas impresas en el ámbito del marketing no es una coincidencia. Las publicaciones físicas ofrecen una conexión única y tangible con los consumidores, permitiendo a las marcas construir identidades fuertes y duraderas.