En el dinámico panorama de la publicación móvil, el año 2024 trae consigo una serie de desafíos y oportunidades para los editores. Basado en el informe Pugpig State of the Mobile Publishing Market Report 2024, exploramos las estrategias que los editores están adoptando para capitalizar el crecimiento del mercado móvil y superar los obstáculos que se presentan.

El informe destaca varios desafíos que enfrentan los editores, incluyendo la disminución en las referencias de tráfico desde redes sociales y los motores de búsqueda, así como presiones macroeconómicas y la creciente competencia en el ámbito publicitario. La irrupción de la inteligencia artificial (IA) también está causando ansiedad, pero al mismo tiempo, abre nuevas posibilidades de innovación.

Los editores se muestran optimistas respecto a sus negocios individuales, aunque menos confiados en la industria en general. Están enfrentando una "recesión de atención" debido a la disminución del tráfico de redes sociales y una crisis económica que afecta tanto a los ingresos por publicidad como a los ingresos por suscripción.

La creciente demanda de aplicaciones con características de IA también está beneficiando a los editores, quienes están integrando estas tecnologías para mejorar la experiencia del usuario y aumentar el compromiso.

Estrategias de suscripción y retención

Con la transición de un enfoque de volumen a uno de valor, los ingresos a través de suscripciones y membresías de mayor valor, se han convertido en una prioridad. Los editores están equilibrando la adquisición de nuevos suscriptores digitales con la retención de los existentes, adaptando sus aplicaciones para desempeñar un papel crucial en ambas áreas.

Las aplicaciones móviles son vistas como herramientas fundamentales para la retención de suscriptores, proporcionando un punto de encuentro regular y de alta fidelidad para los lectores más leales. Los editores están utilizando estrategias de notificaciones push para mantener el engagement y fomentar hábitos de consumo de contenido.

Recopilación de datos y personalización

El fin de las cookies de terceros está llevando a los editores a centrarse más en la recopilación de datos de primera mano. Herramientas como Mixpanel están siendo utilizadas para entender mejor el comportamiento de los usuarios y mejorar las estrategias de retención y adquisición. El uso de datos de primera mano permite a los editores personalizar la experiencia del usuario y aumentar la relevancia del contenido.

Notificaciones push

Las notificaciones push se destacan como una herramienta poderosa para la retención y el engagement de la audiencia. Los editores con estrategias exitosas de notificaciones push experimentan mayores tasas de engagement y mejor retención. La segmentación y la personalización de estas notificaciones son esenciales para su efectividad.

En 2024, los editores están adoptando estrategias móviles innovadoras para enfrentar los desafíos de la industria y aprovechar las oportunidades de crecimiento. La personalización del contenido, la recopilación de datos de primera mano y el uso efectivo de notificaciones push se perfilan como pilares fundamentales en la estrategia móvil de los editores. Con un enfoque en la retención y el engagement, las aplicaciones móviles están destinadas a jugar un rol central en la conexión con las audiencias y la generación de ingresos sostenibles.

Descargar informe completo: https://www.pugpig.com/mobile-publishing-report-2024/