La industria de los medios se encuentra en una etapa de transformación acelerada, impulsada por la convergencia tecnológica, las preferencias de los consumidores y los cambios en las dinámicas del mercado. Este artículo aborda las principales tendencias y predicciones para 2025, basándose en las proyecciones clave del informe "2025 Media Trends & Predictions".

En 2025, la convergencia seguirá marcando el camino para la industria. Las líneas entre plataformas tradicionales y digitales continuarán difuminándose, creando un ecosistema híbrido y dinámico. La televisión conectada (CTV) y el streaming a la carta dominarán las preferencias de los consumidores, mientras que los modelos de negocio híbridos, que integran publicidad, suscripciones y comercio electrónico, se consolidarán como la norma.

Los medios experimentan una "crisis de identidad" con nuevas definiciones como AVOD, SVOD y BVOD. Esto plantea desafíos en la clasificación de audiencias, pero también fomenta la innovación para captar públicos diversos.

El gasto publicitario global está proyectado a alcanzar un crecimiento significativo, con un enfoque en redes sociales y medios retail. La segmentación precisa y la medición de campañas multiplataforma serán esenciales para maximizar el impacto publicitario. Además, la televisión conectada y los bundles de streaming ofrecerán nuevas oportunidades de ingresos al combinar suscripciones con modelos publicitarios personalizados.

La IA generativa transformará la creación y personalización de contenidos. Los medios sintéticos abrirán nuevas puertas para la producción hiperrealista de contenidos, pero también plantearán desafíos éticos relacionados con la autenticidad y la desinformación. Además, la IA mejorará la traducción en tiempo real, permitiendo un acceso global a contenidos localizados. Esto no solo ampliará la audiencia, sino que también facilitará la personalización culturalmente relevante.

La medición de audiencias evolucionará hacia modelos híbridos que combinan datos de paneles representativos con macrodatos. Las soluciones cross-media ganarán relevancia para proporcionar insights detallados sobre el consumo en múltiples plataformas. El uso de datos sintéticos y salas limpias (data clean rooms) permitirá proteger la privacidad mientras se obtienen insights valiosos.

El éxito de la industria dependerá de una fuerza laboral equipada con habilidades avanzadas en IA, big data y análisis. Las empresas deberán adoptar estrategias de contratación inclusivas y diversificadas para atraer talento que desafíe el statu quo. La colaboración entre diferentes sectores se convertirá en un motor clave para fomentar la innovación.

El endurecimiento de las normativas, como la Ley de Libertad de los Medios en la UE, influirá en cómo las organizaciones manejan los datos de los consumidores y miden las audiencias. La transparencia y la confianza serán pilares fundamentales para mantener la lealtad del consumidor.

La industria de los medios en 2025 estará definida por su capacidad para equilibrar la innovación tecnológica con el entendimiento humano. El foco en la convergencia, la personalización y la confianza permitirá a las empresas no solo sobrevivir, sino prosperar en un ecosistema en constante evolución.