En la actualidad, a medida que la tecnología avanza y los hábitos de los consumidores evolucionan, es fundamental innovar y adoptar estrategias  eficaces para garantizar el éxito a largo plazo

En este artículo te compartimos las mejores prácticas para editores que quieren innovar. Te dejamos ideas e inspiración para poder aplicar en este entorno digital que está en constante cambio.

#1 Amplía tu audiencia

Una de las principales claves para el éxito de los editores que quieren innovar es comprender a su audiencia. En lugar de intentar atraer a un público masivo, una estrategia para ampliar tu audiencia es segmentarla y proporcionar contenido relevante y de calidad para satisfacer las necesidades específicas de ese segmento. 

El primer paso para implementar esta táctica de innovación es conocer el mercado. Mediante la investigación de mercado y el análisis de datos, puedes comprender mejor los intereses, las preferencias y los comportamientos de la audiencia, lo que  te permite adaptar tu contenido y mensajes de manera más efectiva.

Te dejamos unas ideas para que amplíes tu audiencia:

• Centra tu atención en audiencias secundarias. Un ejemplo de esta idea la podemos ver en la editorial académica Karger Publishers que está ayudando a las empresas de atención médica a comunicarse mejor con los pacientes. 

• Atraer a grupos demográficos más jóvenes. Puedes utilizar redes sociales como TikTok para ello, o proporcionar material educativo a centros escolares, entre otras opciones.

• Traduce a nuevos idiomas.
  

#2 Personalización y entrega multicanal:

En un mundo tan digital, una forma de innovar es adaptarse a las preferencias de consumo de la audiencia y ofrecer contenido a través de múltiples canales. 

• Cambiar a audio. Puedes añadir narraciones en audio, audios especiales de pago, invertir en pódcast…

• Cambiar a vídeo. Añade o produce videos sobre el contenido.

Asimismo, la personalización se ha convertido en una estrategia fundamental para atraer y retener lectores. La personalización mejora la experiencia del usuario y fomenta el compromiso a largo plazo. Aprovecha las tecnologías y las plataformas digitales para personalizar el contenido en función de los intereses y comportamiento de los lectores. 

• Fomenta las recomendaciones personalizadas.

• Crea newsletters segmentadas y/o personalizadas.

• Desarrolla o implementa aplicaciones móviles para impulsar la participación de la audiencia.
  

# 3 Innova en productos: 

La rentabilidad económica es esencial para cualquier editor de medios. La clave reside en la diversificación de las fuentes de ingresos. Desarrolla productos independientes digitales que resuelvan problemas para de la audiencia y que se puedan cobrar por separado.

• Herramientas para editores. El periódico danés Zetland ha desarrollado ‘Good Tape’, una herramienta de transcripción para periodistas.

• Crea una marca nueva en un mercado emergente.

• Monta un marketplace digital.

• Desarrolla la consultoría de comunicación: puedes asesorar a empresas emergentes. 

• Crea y vende tu propia base de datos. 

#4. Eventos e innovación en la comunidad: 

Cubre eventos y comparte el contenido para fomentar la conversación con la audiencia después del evento. Explora las formas de digitalizar un evento presencial y fomenta la comunidad online. 

• Integra el contenido de los eventos en las comunidades digitales.

• Crea un equipo de contenido para seguir un evento durante todo el año.

• Innova y funda unos premios de un sector específico.

• Retransmite eventos de premios globales.

• Crea suscripciones en torno a información de eventos. 
  

#5. Soluciones de marketing renovadas:

Es probable que los anunciantes y publicistas busquen nuevas soluciones para adaptar sus estrategias a su público objetivo. Puedes innovar en los recursos que les ofreces.

• Funda tu propia agencia de contenidos.

• Asesora a los anunciantes sobre cómo comunicar su mensaje de forma efectiva a los lectores.

• Rastrea el comportamiento de la audiencia para crear campañas de publicidad segmentadas. 
  

#6. Suscripciones digitales: 

Las suscripciones digitales se han convertido en una forma innovadora y efectiva para impulsar tu modelo de negocio y generar más ingresos en esta era digital. A medida que los lectores buscan cada vez más contenido de calidad en línea, las suscripciones ofrecen una solución que beneficia tanto a editores como a lectores. Al proporcionar acceso exclusivo a contenido premium, funciones adicionales y experiencias personalizadas, puedes crear un sentido de pertenencia, de exclusividad y valor para tus suscriptores. 

• Crea paquetes de suscripción que se centren en temas específicos.

• Crea programas de recompensas y lealtad para los suscriptores que fomenten la participación.

• Ofrece acceso a archivos y contenido exclusivo que no está disponible para los no suscriptores.

En resumen, los editores nos enfrentamos desafíos únicos en la era digital, pero también tenemos acceso a oportunidades sin precedentes que nos permiten innovar y renovarnos. Para ello, entre otras opciones, puedes utilizar la segmentación para llegar a audiencia secundaria, personalizar tus contenidos, buscan nuevas oportunidades en áreas como las suscripciones, los eventos y los productos relacionados, y un largo etcétera. Solo tienes que estar dispuesto a experimentar con nuevas ideas y tener la mente abierta para probar nuevos enfoques.

Fuente: https://whatsnewinpublishing.com/publishers-best-practices-from-the-specialist-media-innovators/