El libro blanco pone de manifiesto cómo esta disciplina es una palanca eficaz para crear un ecosistema de contenidos propios llegando a audiencias masivas y cumpliendo los objetivos de comunicación.
También analiza el ecosistema actual del Branded Content estableciendo un flujo de trabajo en el que toman parte anunciantes, agencias y medios e incluye varios casos de éxito. Pueden encontrarse en él algunos casos de éxito del medio revistas como el de Vanity Fair para Seagram´'s Gin, protagonizado por el formato Podcast, cada vez más relevante en esta industria.
Además, habla de la importancia de los medios para una campaña efectiva de Branded Content, por su capacidad de medición y de difusión.
El branded content es una estrategia de comunicación que no trabaja sobre lo inmediato, sino que busca un recorrido a medio y largo plazo para construir relaciones sólidas.
